Produkt-Demo-Videos für E-Commerce: ein Leitfaden

Video-Marketing ist ein beliebtes und leistungsfähiges Instrument im E-Commerce. Produkt-Demo-Videos sind ein wichtiger Bestandteil davon.

Allerdings ist es für viele Marken eine Herausforderung, überzeugende Produktvideos zu erstellen, die ihre Produkte genau präsentieren, beschreiben und gleichzeitig die Zielgruppe überzeugen.

In diesem Ratgeber erklären wir, was genau es mit diesen Videos auf sich hat, wie Sie ein überzeugendes Produkt-Demo-Video erstellen, das Ihre Kunden begeistern wird und wo Sie es veröffentlichen können, um eine maximale Wirkung zu erzielen.

Was sind Demo-Videos?

Ein Produkt-Demo-Video zeigt den Kunden Ihr Produkt und demonstriert, wie es zu benutzen ist. Dabei gibt es verschiedene Formate und Arten.

Eine Produktvorführung kann ebenfalls als Teil von Produktbesprechungen verwendet werden, in denen neben den Funktionen auch die Vorteile von Demo Videos besprochen werden.

Es gibt aber auch eigene erstellte Video-Versionen, in denen hauptsächlich erklärt wird, was man machen muss und wie man es benutzt. Viele Unternehmen und Branchenexperten erstellen Produktvideos, um die Authentizität ihrer Marken und Produkte hervorzuheben. Es ist möglich, dies durch die Kooperation mit bestehenden Kunden, Influencer-Marketing oder nutzergenerierter Werbung zu erreichen.

Produkt-Demo-Videobeispiele

Wenn Sie wissen wollen, wie man die besten Demo Videos für den E-Commerce erstellt, dann schauen Sie sich einmal den größten Hersteller von tragbaren Haushaltsgeräten an – Dyson.

Nachfolgend finden Sie einige Beispiele für Produkt Demo Videos, die zeigen, wie Sie eine hochwertige Produktion, eine präzise Darstellung und einen ansprechenden Stil kombinieren können, um den Betrachter zu beeindrucken.

Beispiel 1

In diesem Produktvideo wird die einfache Montage und Inbetriebnahme anschaulich dargestellt. Zusätzlich werden die umfangreichen Anwendungsmöglichkeiten und das mitgelieferte Zubehör präsentiert.

Beispiel 2

In diesem Beispiel demonstriert das Video die Vielseitigkeit durch verschiedene Aufsätze für alle Bodenarten und die einfache Entleerung des Behälters.

Vorteile von Demo-Videos

Eine Video-Produkt-Demo bietet Informationen über die Funktionen, Merkmale und Vorteile eines Produkts in einem prägnanten Format. Die Länge und die Mischung aus Ton und Bild erleichtern es dem Nutzer, ein Produkt besser zu verstehen als nur bei einer einfachen Textbeschreibung.

Außerdem kann sich der Betrachter durch die Darstellung eines Produkts in einer Produktvorführung im Videoformat besser vorstellen, wie er es selbst benutzt, zusammen mit den Möglichkeiten, wie es sein häusliches Leben erleichtern kann.

Vorteile von Produkt-Demo-Videos

Cisco schätzte im Jahr 2022, dass 82 % des gesamten Internetverkehrs der Verbraucher auf Videos Produktionen fielen.

Laut Wyzowl geben 89 % der Menschen an, dass das Ansehen einer Video-Demo sie davon überzeugt hat, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu kaufen.

HubSpot gibt an, dass 50 % der Käufer gerne mehr Videoinhalte sehen möchten.

Der Sprout Social Index zeigt, dass 39 % der Verbraucher Demos oder Erfahrungsberichte von Kunden sehen wollen.

Laut einer Wyzowl-Umfrage aus dem Jahr 2023 sagen 96 % der Marketingexperten, dass Videos das Produktverständnis der Nutzer verbessert haben.

Die genannten Statistiken zeigen, dass Videomarketing, wenn Sie Produkt-Demo-Videos erstellen, ein wirksames Mittel ist, um Kunden anzusprechen – was den Einsatz von Videos immer beliebter macht.

Unternehmen können sich das zunutze machen, indem sie ihr Produkt vorstellen. Ein Produkt-Demo-Video ist der ideale Weg, um den Betrachtern durch die Vorführung eines Produkts zu helfen, informierte Kaufentscheidungen zu treffen.

Warum eine Video-Produktvorführung effektiv ist

Wie die obigen Statistiken auch zeigen: Ein Demonstrations-Video ist etwas, das Kunden sehr zu schätzen wissen.

Viele Menschen sehen sich heutzutage Unboxing-Videos zur Unterhaltung an, aber sie informieren sich trotzdem auch gerne über die gezeigten Produkte, bevor sie eine Kaufentscheidung treffen.

Auf diese Weise können Unternehmen ein größeres Publikum erreichen, da die Videos auf Produktseiten oder in den verschiedenen sozialen Medien erscheinen.

Eine Video-Produktdemo fesselt den Betrachter zunächst mit visuellen Reizen und bleibt in der Regel auch weiterhin interessant, da es in einem zugänglichen und praktischen Format vorliegt.

Diese Demo Videos dauern in der Regel ein oder zwei Minuten, sodass sie nicht viel Zeit in Anspruch nehmen. Die Vertonung in Kombination mit Bildern des Produkts gibt Aufschluss darüber, wie es aussieht, was es kann und wie es zu verwenden ist.

Ein weiterer Grund, warum Demo-Videos ein so wirkungsvolles Instrument sind, ist, dass sie die Macht in die Hände der Verbraucher legen.

Sie können sich dadurch selbst über Produkte informieren, die sie interessieren – ohne langweilige Gebrauchsanweisung. Stattdessen sehen sie, wie eine andere Person ein Produkt benutzt.

Sehen heißt glauben

Produkt-Demo-Videos für den E-Commerce

Mehr Conversions

Die Wahrscheinlichkeit, dass Kunden ein Produkt kaufen, ist um 73 % höher, wenn sich auf einer Produktseite ein Video befindet.

Weniger Rücksendungen

Produktdemonstrationen helfen den Kunden, die Produkte zu verstehen, bevor sie sie kaufen und verringern so die Rückgabequote.

Besserer ROI

Laut einer Branchenumfrage geben 78 % der Marketingfachleute an, dass Videos zu einer direkten Umsatzsteigerung führen.

Wenn ein potenzieller Kunde sieht, dass ein Produkt tatsächlich seine Versprechen einhält, wächst das Vertrauen. Sollte er dann noch nur Gutes über das Produkt hören, möchte er natürlich wissen, ob es auch hält, was es verspricht, ohne dass er es erst einmal kaufen muss.

Wenn durch Influencermarketing, UGC und andere Marketingmöglichkeiten ein Produkt im Videoformat zu sehen ist, können die Betrachter herausfinden, was es kann und sich eine eigene Meinung bilden. Konsistenz ist im Marketing entscheidend, denn sie schafft Vertrauen.

Wenn Sie ein Produkt per Video vorstellen, können Sie auf jeder Produktseite die gleiche überzeugende Botschaft vermitteln, unabhängig von Sprache oder Standort. Sie sparen Zeit, da Sie bereits eine perfekte Produktbeschreibung und -erklärung haben.

Video-Demos funktionieren in jeder Phase des Vermarktungsprozesses. Sie wecken das Interesse der Interessenten beim Browsen, überzeugen potenzielle Käufer, helfen den Besitzern bei der Verwendung des Produkts und ermöglichen es den Abonnenten, Produkte zu teilen und zu empfehlen. Das Ergebnis ist eine verbesserte Conversion-Rate, ein verbesserter Anstieg der Verkäufe, die Bekanntheit der Marke und das Vertrauen in ein Produkt.

Arten von Produkt-Demo-Videos

Die Erstellung einer Produktvorführung im Videoformat ist ein kluger Schritt für Online-Verkäufer. Doch nicht nur E-Commerce-Händler können davon profitieren. Nach Angaben von Google nutzen mehr als 55 % der Verbraucher Online-Videos, wenn sie in regulären Geschäften einkaufen.

Je nach Zielsetzung und Produkt können Sie zwischen verschiedenen Formaten wählen; einige benötigen eine Anleitung, während andere davon profitieren, dass mehrere Verwendungsmöglichkeiten gezeigt werden.

Videos mit herausragenden Eigenschaften

Viele Produktpräsentationsvideos konzentrieren sich darauf, die Funktionen und Merkmale bestimmter Artikel vorzustellen. Diese Art von Videos eignet sich gut für Produkte, die verschiedene Eigenschaften haben.

Erklärungen zu den Funktionen sind besonders effektiv für Küchengeräte, Haushaltsgeräte und alles andere aus der Welt der Unterhaltungselektronik. Es eignet sich jedoch jedes Produkt mit mindestens zwei oder drei Funktionen.

In den Videos wird ausführlich erklärt, wie die einzelnen Funktionen aktiviert und verwendet werden. Sie sind sowohl eine Anleitung als auch eine Demonstration der Wirksamkeit des Produkts.

Ausführliche Informationen zu den Produktfunktionen sind eine hervorragende Möglichkeit, die Benutzer aufzuklären und ihnen gleichzeitig zu zeigen, wie sie von dem Produkt profitieren können.

Anwendungsszenarien

Demonstrationsvideos zeigen in der Regel das betreffende Produkt in einem realen Umfeld. Die Nutzer können das Produkt in der echten Praxis sehen und nicht in einem Geschäft, einem Studio oder in einer Forschungseinrichtung.

Dies ist nicht nur überzeugender, wenn es darum geht, die Wirksamkeit des Produkts zu sehen, sondern hilft den Käufern auch, sich selbst vorzustellen, wie sie das Produkt verwenden, um den jeweiligen Lebensbereich zu optimieren.

Eine Demonstration der Einsatzmöglichkeiten eines Produkts eignet sich gut für Artikel, die auf unterschiedliche Weise Ergebnisse erzielen.

Ein Video kann etwa ein Make-up Produkt zeigen, das als Vorbehandlung, Concealer oder für eine vollständige Abdeckung verwendet werden kann.

Wenn es sich um ein Produkt zur platzsparenden Aufbewahrung handelt, kann dies ebenfalls in verschiedenen Räumen des Hauses oder anderen Umgebungen gezeigt werden, um den potenziellen Käufer zu inspirieren.

Anleitungsdemos

Anleitung-Demo-Videos sind die ideale Lösung für komplexe Produkte mit mehreren Funktionen und Verwendungsmöglichkeiten. Wenn Sie eine neue Idee auf dem Markt einführen oder ein Produkt nicht selbsterklärend ist, dann sind Produkt-Walkthrough-Videos die optimale Lösung.

Die besten Anleitung-Demo-Videos erklären, wie man ein Produkt benutzt. Dazu können Sie eine Schritt-für-Schritt-Anleitung einfügen. So versteht der Kunde nicht nur, wie ein Produkt funktioniert, sondern sieht es auch in der Praxis und weiß, ob er es richtig einsetzt.

Die besten Anleitung-Demo-Videos erklären, wie man ein Produkt benutzt. Dazu können Sie eine Schritt-für-Schritt-Anleitung einfügen. So versteht der Kunde nicht nur, wie ein Produkt funktioniert, sondern sieht es auch in der Praxis und weiß, ob er es richtig einsetzt.

Problemlösungsdemos

Demo-Videos sind auch eine hervorragende Gelegenheit, um die Probleme der Kunden anzusprechen. Damit können Kundenanfragen reduziert und die Kundenzufriedenheit erhöht werden, indem Sie Probleme vorhersehen und angehen.

Der beste Ansatz ist es, die häufigsten Probleme zu identifizieren und die Lösung in Ihrem Video zu präsentieren. Die Kunden sind nicht nur zufriedener mit dem Produkt, sie sehen auch Ihre Marke in einem hilfreichen Licht.

Die Darstellung von Problemen und deren Lösungen funktioniert nicht nur bei bestehenden Kunden gut. Demo-Videos sind eine weitere Gelegenheit, den Betrachtern zu zeigen, wie sie von Ihrem Produkt profitieren können. Indem Sie ihre täglichen Probleme aufgreifen, zeigen Sie, dass Sie sie verstehen und sich um die Anliegen und ihre Probleme kümmern.

Wie Sie Demo-Videos für Ihre Produkte erstellen

Um Ihnen einen Überblick über den Prozess zu geben, haben wir acht Schritte zusammengestellt, die Sie von Anfang bis Ende begleiten, von der Projektplanung bis zur Verbreitung Ihrer fertigen Videos.

Erstellungsprozess der Demo-Videos

Ziele bestimmen

Zielgruppe definieren

Drehbuch erstellen

Ausrüstung vorbereiten

Filmteam finden

Video filmen

Video fertigstellen

Video veröffentlichen

Schritt 1: Bestimmen Sie Ihre Ziele

Ihre Beweggründe für die Erstellung eines Produktdemovideos bestimmen, wie Sie den Rest des Prozesses angehen. Es gibt einige Fragen, die Sie beantworten müssen, damit Sie verstehen, was Sie erreichen wollen. Die Antworten werden sich auf die Distributionswege, das Szenario und vor allem auf die Zielgruppe auswirken.

Beginnen Sie mit Ihrem Unternehmensziel. Möchten Sie das Verständnis der Kunden für ein innovatives und komplexes Produkt verbessern? Vielleicht möchten Sie das Bewusstsein für die verschiedenen Einsatzmöglichkeiten und Vorteile erhöhen. Ein Blick auf die verschiedenen Videotypen kann Ihnen dabei helfen, genauer zu bestimmen, was Ihr Video bewirken soll.

Schritt 2: Definieren Sie für die Vorführung Ihre Zielgruppe

Bevor Sie mit Ihrem Projekt beginnen, müssen Sie sich jedoch Gedanken darüber machen, mit wem Sie kommunizieren wollen und warum. Sie müssen Ihre potenziellen Kunden kennen und wissen, was sie wollen, um ein effektives Video zu produzieren. Wenn Sie etwas Irrelevantes erstellen, ist das eine unnötige und kostspielige Zeitverschwendung.

Sehen Sie sich nicht nur die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe an, sondern gehen Sie auch ins Detail, um herauszufinden, wer diese Zielgruppe ist. So können Sie herausfinden, wo das Video verbreitet werden soll und wie der entsprechende kaufentscheidende Prozess aussehen könnte.

Achten Sie auf die Lokalisierung – die Produktvorführung muss mit den landesspezifischen Funktionen und dem Land übereinstimmen, in dem sie eingesetzt wird.

Schritt 3: Erstellen des Ablaufskripts und des Drehbuchs

Ein Ablaufdiagramm hilft Ihnen bei der Planung Ihrer Vorführung. Sie legen fest, was in den einzelnen Phasen Ihres Produktpräsentationsvideos passieren wird.

Es ist eine praktische grafische Darstellung, die alle wichtigen Informationen zusammenfasst. So können Sie sehen, welche Punkte in Ihrem Video angesprochen werden und wie das Setting aussieht.

Sie können mehrere Storyboard-Ideen durcharbeiten, bis Sie die richtige gefunden haben, die Ihren Anforderungen entspricht, zum Produkt passt und für Ihr Publikum geeignet ist.

Sobald Sie die Übersicht haben, können Sie damit ein grundlegendes Drehbuch schreiben. Das Skript kann Kameraanweisungen, den Text für die Vertonung sowie ein Informationsgespräch und Textzeilen für alle Akteure im Video enthalten.

Es ist ebenso hilfreich, die zu betonenden Punkte zu identifizieren, sowie die Bereiche, die Sie nicht erwähnen möchten. Wenn Sie all diese Informationen zusammentragen, haben Sie einen Aktionsplan, den Sie verteilen können, um alle auf den gleichen Stand zu bringen.

Jeder, der an dem Video beteiligt ist, weiß, wie das Video aussehen soll und welche Ziele verfolgt werden, was Zeit und Geld spart, da sich das Nachdrehen einer Produktion auf ein Minimum beschränkt.

Schritt 4: Vorbereitung der Ausrüstung

Live-Action-Videos sind eine beliebte Wahl, aber es ist zu beachten, dass sie eine umfangreiche Konfiguration erfordern können. Die Vorbereitung ist von entscheidender Bedeutung; Sie müssen eine Liste aller benötigten Komponenten und Geräte für die Dreharbeiten erstellen.

Neben einem funktionierenden Produkt benötigen Sie Kameras, einen Raum zum Filmen, Beleuchtung, Audio sowie Software und Hardware für die Bearbeitung. Ihre Ausrüstung spielt eine entscheidende Rolle für die Qualität Ihres Videos. Es ist wichtig, dass Sie mit einer hochwertigen Kamera filmen.

Vernachlässigen Sie jedoch nicht andere Bereiche, die den Erfolg Ihres Videos beeinflussen können. Dazu gehören die Beleuchtung, der Ton, die Farben, der Hintergrund und die Requisiten.

Schritt 5: Besetzung und Filmteam finden

Für die Erstellung von Produktdemovideos benötigen Sie Experten vor und hinter der Kamera. Ihr Team sollte über einschlägige Erfahrung verfügen, damit es Ihr Konzept und Drehbuch lesen und interpretieren kann. Das gilt auch für den Kameramann und das Bearbeitungsteam.

Unabhängig davon, ob Sie ein Video mit einer Vertonung erstellen oder jemanden das Produkt benutzen lassen, ist es am besten, wenn Sie Produkttester finden, die Branchenexperten in Ihrer Nische sind.

Die Person sollte sich mit den Elementen und deren Verwendung bestens vertraut machen, bevor Sie mit dem Filmen beginnen; auf diese Weise kann die jeweilige Person kompetent und sachkundig auftreten.

Schritt 6: Filmen Sie das Video

Wenn Sie alles vorbereitet haben, ist es an der Zeit, Ihr Demo-Video zu erstellen. Planen Sie genügend Zeit ein, um das benötigte Filmmaterial aufzunehmen. Da das Budget eine wichtige Rolle spielt, sollten Sie alles gut organisieren. Wenn Sie alles vorbereitet haben, können Sie schnell und effizient filmen, was die Produktionskosten minimiert.

Denken Sie daran, dass Sie nicht unbedingt eine einzige lange, makellose Aufnahme benötigen. Solange Sie mehrere Durchläufe aufnehmen, die die wichtigsten Punkte enthalten, können Sie diese zusammenfügen, um Ihr Ziel zu erreichen. Kleinere Fehler können in der Nachbearbeitung herausgeschnitten und korrigiert werden.

Schritt 7: Bearbeitung und Nachbearbeitung

Der nächste Schritt besteht darin, das Video zu einem fertigen Produkt zusammenzustellen. Wenn Sie Produktdemovideos erstellen, sollten Sie nicht versuchen, beim Schnitt zu sparen.

Wenn Sie für eine teure Filmausrüstung bezahlt haben, aber nicht über die richtige Bearbeitungssoftware verfügen, wird die Qualität Ihres Videos darunter leiden. Denken Sie daran, dass für die Bearbeitung eine hochwertige Software erforderlich ist.

In dieser Phase werden die benötigten Aufnahmen zusammengefügt, Fehler beseitigt und Grafiken und Tonspuren hinzugefügt. Die besten Ergebnisse erzielen Sie, wenn Sie das Video in einer Auflösung von mindestens 4K produzieren.

Schritt 8: Veröffentlichen Sie Ihr Video

Sie haben Ihre Demo Videos erstellt, und es ist an der Zeit, dass die Öffentlichkeit sie zu sehen bekommt. Schauen Sie sich die Informationen über Ihre Zielsetzung und Ihr Publikum an, um zu bestimmen, wo Sie sie verbreiten wollen.

Um eine maximale Wirkung zu erzielen, müssen Sie die Videos in sozialen Netzwerken und auf Produktseiten verbreiten. Die meisten Marken haben jedoch Schwierigkeiten, Videos rechtzeitig hochzuladen.

Die Produktdetailseiten (PDPs) sind einer der wichtigsten Zielbereiche. Viele Einzelhändler sind überlastet mit Anfragen von Marken, Demos zu präsentieren.

Um hier kostspielige Verzögerungen zu vermeiden, ermöglicht es unser Netzwerk den Herstellern, die PDP-Inhalte direkt auf den Websites der Einzelhändler zu kontrollieren.

Videoproduktion von Produkt-Demos mit DemoUp Cliplister

Um ein Demo-Video zu produzieren, benötigen Sie Zugang zu Fachwissen, Ressourcen und Ausrüstung. Da die meisten Unternehmen und Marketingabteilungen nicht über die erforderliche Zeit, das Wissen und die Software verfügen, suchen viele nach einer Möglichkeit, die Arbeit extern zu vergeben.

Eine beliebte Option ist die Zusammenarbeit mit Influencern und Produktbewertern, um Inhalte zu produzieren. Das ist zwar eine praktikable Lösung, erfordert aber dennoch Zeit, Wissen und Aufwand.

In anderen Fällen möchten Sie mehr Kontrolle über die Botschaft und die Qualität des Ergebnisses haben, was bedeutet, dass Sie Ihre eigenen Inhalte produzieren. Es gibt jedoch auch andere Lösungen, um externe Hilfe in Anspruch zu nehmen.

Sie können die Zeit, die Sie für die Produktion aufwenden, reduzieren, indem Sie sich an DemoUp Cliplister wenden. Nach einem 30-minütigen Informationsgespräch können wir die Erstellung einer Video-Demo für Sie übernehmen.

Sie können davon ausgehen, dass Sie innerhalb von vier bis sechs Wochen hochwertige Produktvideos erhalten.

Herausragende Inhalte sind nur der Anfang; sie müssen verbreitet werden, um Ihnen eine erfolgreiche Vermarktung zu ermöglichen. Im Rahmen des DemoUp Cliplister Services erhalten Sie das fertige Produkt, und wir kümmern uns um die Verbreitung. Die Videos werden automatisch hochgeladen und an die PDPs der weltweit größten Einzelhändler weitergeleitet.

E-Commerce Produkt-Demo-Videoproduktion mit DemoUp Cliplister

Was Sie bei uns erhalten

34 % Anstieg der Konvertierung

Einzelhändler unserer Gruppe, die diese Videos veröffentlichen, sehen einen durchschnittlichen Anstieg bei “In den Einkaufswagen legen” von 35 %.

Komplettes Projekt-Management

Geben Sie all Ihre Aufgaben ab, von Projektplanung, Influencer-Management, Beitragsvertrieb.

Vierteljährlicher Leistungsreport

Erhalten Sie datenspezifische Reports, damit Sie Ihre Produktvideo-Kampagne optimieren können.

Sparen Sie 80 % gegenüber klassischen Agenturen

Optimieren Sie Kosten, indem Sie das Endprodukt in unser Netzwerk mit 350+ globalen Händlern einspeisen.

Regelmäßige Status-Updates

Unser Team von Projektmanagern informiert Sie über den Fortschritt des Produktionsprozesses.

4-6 Wochen Bearbeitungszeit

Normale Bearbeitungszeit liegt bei weniger als 6 Wochen. (Unterliegt saisonalen Bestellungen und anderen Faktoren.)

Fazit

Produktdemovideos sind ein wirksames Mittel, um die Markenbekanntheit zu erhöhen, das Verständnis zu verbessern und die Vorteile Ihres Produkts aufzuzeigen. Statistiken zeigen, dass das Publikum diese Art von Inhalten häufig nutzt, um Kaufentscheidungen zu treffen.

Worauf warten Sie also noch? Buchen Sie einen Termin mit uns, und wir zeigen Ihnen, wie über 3.000 globale Marken und über 350 Einzelhändler weltweit unsere End-to-End-Lösungen für E-Commerce-Inhalte nutzen, um ihr geschäftliches Wachstum zu beschleunigen.

FAQs zu Produkt-Demo-Videos

Haben Sie noch Fragen zu Produktdemovideos oder wie Sie diese in die weltweit größten Online-Shops bringen? Hier finden Sie die Antworten auf die wichtigsten Fragen, die uns unsere Geschäftspartner stellen.